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各取所需阿里或入股新浪微博

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發(fā)布時間：2012-11-20 14:57:39

兩個市場領(lǐng)頭羊之間擦出的任何火花總會引起大量關(guān)注。

　　有媒體報道稱,阿里巴巴集團(tuán)對新浪微博的投資洽談已步入尾聲,對新浪微博的估值為30億美元,但阿里巴巴不會控股。媒體人士程苓峰也表示,據(jù)其了解,阿里入股新浪微博的股份約在15%-20%。

　　一個是電商巨頭、一個是微博領(lǐng)頭羊,實際上,阿里巴巴聯(lián)姻新浪微博傳言的背后是雙方各自強(qiáng)烈的利益需求。記者王琛

　　新浪急需現(xiàn)金

　　11月17日,程苓峰通過微博爆料,“估計阿里占新浪微博15%-20%的股份,新浪微博估值20億-30億美金。新浪微博已從新浪門戶剝離,成為一家獨立公司。據(jù)稱有6%是管理層持股,有4%是可發(fā)送的期權(quán),10%是員工持股,總計20%。另一說法稱管理層和員工共同持股15%,大部分由核心管理層持有�！�

　　記者致電新浪微博公關(guān)人員,對方稱對此并不知情,而阿里巴巴方面也表示“對市場傳言不做評價。”

　　與此同時,一位新浪內(nèi)部人士告訴記者“事情應(yīng)該是真的”,據(jù)其介紹,新浪公司內(nèi)部確實有人在討論與阿里巴巴的合作,但具體細(xì)節(jié)和合作方案停留在公司少數(shù)中高層,其他員工并不知情。

　　傳言當(dāng)事雙方諱莫如深,分析人士則普遍認(rèn)為阿里巴巴與新浪達(dá)成合作的可能性很大。

　　艾媒咨詢CEO張毅用“無風(fēng)不起浪”來評價此傳言,從新浪本月15日發(fā)布的2012第三季度財報上看,新浪第三季度凈利潤為990萬美元,同比下降103%,環(huán)比下降70%。

　　“自從有了微博,新浪的財報就不好看了,加上今年和明年的大環(huán)境都不樂觀,新浪現(xiàn)在急需現(xiàn)金”。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波也認(rèn)為這一消息“比較靠譜”。他分析稱,從今年年初開始,新浪一直在嘗試建立新浪微博的營收模式,但到目前無論是微博營銷、游戲、還是展示廣告,并沒有在某一方面能夠做到成規(guī)模。“新浪把門戶廣告賺的錢全砸在微博里,對新浪來說現(xiàn)金很寶貴,新浪并沒有很多的融資渠道,現(xiàn)在股價這么低,想增發(fā)也不可能”。

　　阿里看重微博流量

　　“如果消息是真的,這將是一筆一加一大于二的生意。”張毅分析稱,新浪微博和阿里巴巴目前都面臨著產(chǎn)品受到競爭對手挑戰(zhàn)的問題�！白悦襟w是一個風(fēng)險很大的產(chǎn)品,目前新浪微博受到微信巨大的挑戰(zhàn),有6成多的新浪和微信的重合,微信基于手機(jī)通訊錄的SNS模式現(xiàn)在風(fēng)頭正勁�！�

　　而對于阿里巴巴來說,受國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響,目前旗下B2B發(fā)展趨緩,B2C業(yè)務(wù)又面臨來自京東、蘇寧易購等電商的競爭,“大淘寶系”成為整個阿里集團(tuán)發(fā)展的重點,但“阿里最大的問題是它的圈子一直走不出去,淘寶的用戶就是開口會加個‘親’的那些用戶”。阿里巴巴急需一個新的社會化渠道為其吸引新用戶。

　　目前,一些帶有社區(qū)元素的電商導(dǎo)購,逐漸成為淘寶外部流量的重要角色。美麗說、蘑菇街這兩大電商導(dǎo)購,其獨立用戶流量已迅速攀升至近淘寶的10%;而新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來源。

　　洪波認(rèn)為,阿里巴巴此前的SNS化嘗試就是將SNS作為催生用戶購物需求的場所,然后將需求導(dǎo)入到阿里的購物平臺上來�！八麄冏约鹤龅貌怀晒�,和新浪微博合作對于他們來說是一條捷徑”。

　　從3年前的“大淘寶”到1年前的“SNS化”,阿里巴巴事實上從未停止過尋求SNS發(fā)展的腳步,但阿里巴巴所打造的“淘江湖”等脫離商品買賣交易關(guān)系而打造的用戶平臺,卻只是無人問津的雞肋產(chǎn)品。

　　[觀點]

　　整合對接或成難題

　　洪波對阿里巴巴與新浪的合作比較看好,“雙方合作之后,阿里可以向新浪微博提供阿里平臺上的數(shù)據(jù)、阿里特定的接口、讓新浪微博更方便地將用戶的購物需求引入阿里;同時新浪除了可以馬上獲取一大筆現(xiàn)金,還能夠在貨幣化方面進(jìn)入一個新的階段�！�

　　與洪波持相反觀點的人士認(rèn)為,阿里巴巴注資后最值得關(guān)注的是,新浪如何利用這筆資金帶來的緩沖時間解決產(chǎn)品創(chuàng)新問題。過去因為盈利要求迫使新浪微博進(jìn)行過度商業(yè)化的嘗試,而產(chǎn)品的改進(jìn)速度并未跟上,導(dǎo)致了用戶活躍度的下降和內(nèi)容質(zhì)量的下滑。此外,新浪微博與阿里巴巴的資源如何進(jìn)行整合對接將成為雙方面臨的最大難題。